Ultieme kookbeleving in HAUT Amsterdam

Sabine Marcelis grootste kunstwerk ooit

ATAG Benelux heeft haar ambities getoond. Dit deed het Nederlandse premiummerk voor inbouwkeukenapparatuur door een nieuw Experience Center ATAG Live te openen. Met een indrukwekkende oppervlakte van 735 m2 is dit dé plek voor inspiratie, hoogwaardige keukenbeleving en persoonlijk advies. Mocht er iemand nog twijfelen aan de ambities van ATAG, dan zijn deze na een bezoek aan ATAG Live volledig weggenomen.

Vooraf heb je als vakblad bepaalde verwachtingen. De uitnodiging komt binnen in de mailbox en je leest wat er precies te verwachten valt. Goede uitnodigingen kunnen soms funest zijn voor de dag zelf, bijvoorbeeld wanneer ze meer beloven dan ze uiteindelijk waarmaken. Wat betreft ATAG Live werden alle verwachtingen overtroffen. Dit geven wij aan in ons gesprek met Brand Marketing Manager Robin Blok van ATAG Benelux die wij tijdens de opening mochten interviewen. Hij benadrukt dat ATAG erg naar deze opening uitkeek. 

“Er zijn uiteindelijk meerdere redenen om dit experience center te openen. Om te beginnen ligt Duiven voor veel mensen best ver weg. We zijn trots op die locatie, omdat daar onze ‘roots’ liggen als oer-Hollands bedrijf. Het is bovendien een ontzettend fijne plek. Toch zochten we voor internationale samenwerking een praktischere locatie. Daarnaast willen we beter bereikbaar zijn voor mensen die geïnteresseerd zijn in ATAG, maar Duiven net iets te ver weg vinden.”

ATAG Live is vrij om te bezoeken. Natuurlijk kan men een afspraak maken, maar de deur staat voor iedereen altijd open. Verkopen gebeurt niet in Amsterdam (ook niet in Duiven, red.), dat gebeurt via het retailkanaal. Robin: “Verder zullen we hier veel evenementen houden en hosten, vandaar ook de naam ATAG Live. Hier gebeurt wat. Niet eens alleen kookgerelateerd. Andere evenementen kunnen hier ook plaatsvinden. Naast eventlocatie zijn er bovendien ook
16 flexwerkplekken.”

Ultieme beleving

Blok is zelf ook erg enthousiast over het eindresultaat. “Van idee tot opening zijn we zo’n twee jaar bezig geweest en we zijn echt ontzettend tevreden met deze plek. De ligging, de omgeving en de bereikbaarheid zijn precies wat we zochten.”

ATAG Live is een culinaire next level-beleving voor zowel consumenten, retailers, interieurontwerpers, architecten als projectontwikkelaars. Met ATAG Live onderstreept ATAG haar merkessentie: Nederlands design, innovatie, vakmanschap en hoogwaardige prestaties. Deze kernwaarden zijn ook vertaald in het indrukwekkende lichtkunstwerk BEACON van Sabine Marcelis, speciaal ontworpen voor ATAG Live. Het ATAG Live Experience Center is dagelijks geopend.

BEACON by Sabine Marcelis

Speciaal voor ATAG Live heeft internationaal gerenommeerde designer Sabine Marcelis haar hoogste kunstwerk ooit (7,5 meter) ontworpen. Het indrukwekkende glazen sculptuur BEACON is een ode aan licht en inspiratie en toont een dynamisch schouwspel waar licht en kleur zullen verwonderen. “Ik vond het leuk om weer iets in Nederland te maken. Zowel ATAG als ik houden van compromisloze kwaliteit, een filosofie die in elk detail van ons werk terug te zien is. Daarnaast is ATAG een oer-Hollands bedrijf. Voor deze opdracht heb ik dan ook met alleen Nederlandse producten gewerkt. Met BEACON wil ik aantonen hoe verrassend perfectie kan zijn”, aldus Sabine.

SmartLab

Binnen het Experience Center bevindt zich ook het SmartLab van ASKO, ATAG’s internationale zusteronderneming. Het ASKO SmartLab is een innovatieve omgeving die zich richt op de toekomst van wonen en technologie. Hier worden internationale gebruikers-, consumenten- en marktonderzoeken gedaan naar smart living. De nieuwste slimme oplossingen voor keukenapparatuur en (af)wasmachines worden in het ASKO SmartLab ontwikkeld, getest en verbeterd door direct te leren van de ervaringen van consumenten.

HAUT Amsterdam

ATAG Live is gevestigd in HAUT Amsterdam, het hoogste hybride houten gebouw van Nederland en een van de hoogste ter wereld, met een hoogte van 73 meter en 21 verdiepingen. HAUT bewijst dat bouwen met hout de toekomst heeft, met een innovatieve houten hoogbouwconstructie en energie-opwekkende gevels. Het gebouw heeft bovendien het BREEAM Outstanding ontwerpcertificaat behaald, de hoogste erkenning voor duurzaamheid.

Net als HAUT combineert ATAG esthetiek met functionaliteit, innovatie met duurzaamheid en technologie met tijdloos design. Robin: “ATAG is dan ook trots onderdeel te zijn van dit toonaangevende gebouw, waar het ATAG Live Experience Center bezoekers inspireert met geavanceerde keukenoplossingen die een duurzame en hoogwaardige kookbeleving naar een hoger niveau tillen.”